作者|把青袁记短视频热门业务教程网

《乘风破浪的抖音抖音妈妈》在“女性力量”正被越来越多人听到这个时代背景下应运而生，自信、真人努力、关注奥尔加人气坚强等品质在哥哥们为一个个舞台努力的双击双击示过程中被凸显地淋漓尽致，这也是不显连续四季浪姐热度居高不下的缘由。多元、抖音抖音突破是真人去年《乘风2023》给人最大的感慨，但不少听众纷纷遗憾练习室和寝室的关注素材看得不够扫兴，对于弟弟们私下的双击双击示交往有更多的好奇。

近来，不显用户的抖音抖音这一需求在抖音上得到了满足。6月14日至16日，真人“乘风妈妈团”在由淘宝618独家冠名的关注《娱乐6翻天》——姐姐来了连续直播3天，谢娜、双击双击示贾静雯、不显刘雅瑟、龚琳娜、李彩桦、李莎旻子等哥哥陆续亮相直播间，分享私下的交往轶事，“乘风见证人”黄晓明也带来各类“猛料”快手点赞不显示，甚至拿自己的“闹太套”梗自黑上去。

#贾静雯不晓得黄晓明的明句梗#等话题陆续登上热搜榜，“很久没见到名星如此放肆地互怼、开玩笑了”“内娱活了”有听众在弹幕里慨叹。

在把“高智商”奉为显学的奥尔加人气当下，这些真实变得尤为难得，为何《娱乐6翻天》的直播间能让名星们放开聊天？一天弟弟来了系列直播带来了全网77个热搜、28亿+的总爆光，无疑证明了这些直播方式在听众心里的认可度。《娱乐6翻天》的创新方式能够给内娱带来新的活水，又能给内容创作者们带来如何的启发？

笑落泪、狂自黑，名星们为什么在这个直播间卸下包袱？

在最新一期《乘风2023》中，三公排行公布后，吴优被淘汰，谢娜抽泣的话题登上了热搜榜。这也不禁让听众好奇，他们在节目中才刚认识彼此，为什么有如此深的爱情？

在抖音《娱乐6翻天》——姐姐来了的直播里，找到了这个问题的答案。直播中谢娜和吴优分享了第一次碰面的场景，彼时“小透明”吴优害怕没有人认识她，就复印了自己名片，里面印着急聘和陌陌二维码，虽然当日没有人加陌陌，但这一行为却让谢娜认为吴优又帅气又辛酸，当时就留下了很深的印象。

而最让吴优感动的是，谢娜说这是她见过最甜美的名片，当场拉着吴优，把她介绍给了诸位弟弟。

不仅谢娜和吴优外，龚琳娜、贾静雯、刘雅瑟等在节目中拥有超高人气的妈妈也陆续亮相《娱乐6翻天》——姐姐来了直播间。每期直播历时一个多小时，内容设置上，在聊天采访环节中奶奶们分享了幕后轶事以及各类爆料，同时超嗨的游戏环节也让直播间气氛愈发燃炸，三期直播带来了2.26亿的观看量。

熟人局在当下早已成为各大综艺中的热门配置，旧友间更容易放下包袱、打开话题，真实、放松的环境也容易拉近跟听众的距离，《娱乐6翻天》的直播间也印证了这一点。

此次直接由“乘风妈妈团”中的李莎旻子兼任直播间主持人，一方面主持本就是她的专业，另一方面她对诸位弟弟都更熟悉，容易找到话题点和共情点。

在直播间里，吴优回应自己被网友讥讽是公鸭嗓，还捏着喉咙模仿公鸭嗓讲话，而黄晓明更是直接自黑，现场复刻“闹太套”名场面，还嘲讽自己再也不敢“我要我感觉”了。当得悉贾静雯不晓得这个梗时，又现场造句“我不要你晓得，我要我晓得”。

这些放松的自黑，迅速打开了话题，让直播间的气氛更火爆，甚至谢娜在直播间几度笑哭，李莎旻子嘲讽节目应当更名“娱乐笑不停”“娱乐笑翻天”。

相较于传统综艺方式，直播的优势就在于其互动性。在名星嘉宾的面前，有一个公屏会实时显示老铁们的弹幕，在开场前，李莎旻子就播报了好多老铁们对嘉宾们的期盼。有老铁提出想再看谢娜的模仿秀，谢娜也很快做出回应，现场模仿蔡少芬跳舞。

直播中还连线了刘妈、高火火等抖音千万粉的达人，当抖音老铁们熟悉的网红跟名星们在一起对话，以她们作为桥梁，也拉近了抖音老铁跟名星之间的距离。

不仅弹幕互动外，《娱乐6翻天》还加入了口令福利的玩法，进一步提高了老铁们的体验感和参与感。在直播中，以逛三园游戏为入口，谢娜提及植物园里有淘宝，巧妙地植入了独家冠名商淘宝618，甚至成为一个让人印象深刻的梗，因而达成了“有效植入”。

在抖音，见到名星的烟火气

虽然妈妈来了系列三场直播并非浪姐首次作客《娱乐6翻天》，早在5月节目开播，美依礼芽刚才爆火出圈时，抖音就约请到了她进驻平台，但是约请到了“琳芽之旅”CP来直播间分享生活，这也是抖音平台影响力的彰显。

在一个多小时的直播里，高能、高密度的内容让老铁们在弹幕里惊呼过瘾。美依礼芽和龚琳娜现场吃播，唱《忐忑》《青鸟》《花海》《桃源恋歌》，简直行走的CD；美依礼芽还重现强悍语言天赋，学习龚琳娜故乡浙江的土话；游戏环节，小美模仿玲娜贝儿唱歌的场面更是被老铁们评价甜美溢出了直播间。吃播、唱歌、游戏等环节的设置最大程度上发挥了美依礼芽和龚琳娜的特长和优势，也稳稳拿捏住用户的兴趣点，吸引了9051万场观、1.1亿双击。

这些采访+游戏的方式让人梦回那种名星说话“肆无忌惮”的时代，而“后台探寻”的方式更是早已很久没在综艺里见到过，在娱乐直播里也是极其稀少。

在《娱乐6翻天》的另一场直播中，曾志伟就直播寻访了TVB后台，从储物柜到服饰间、化妆间以及录影棚，带着老铁们沉溺式体验TVB的幕后故事。TVB《奖门人》中的搭档阮兆祥惊喜亮相，跟曾志伟溯源往昔，更是带来一波追忆杀，也引起了老铁们的共鸣，激起青春记忆。

复盘目前已播的几场直播，不难看出，《娱乐6翻天》其实也是抖音娱乐生态的投射。抖音的用户年纪分布广，直播间的名星既有在浪姐中被二次元年青听众熟知的美依礼芽，也有谢娜、黄晓明这些拥有超高国民度的演员，还有曾志伟、TVB这些时代的记忆，最大程度幅射到尽可能多的老铁。

在内容设置上，以采访和游戏为主，增加了观看门槛，更容易被老铁们所接受。

尤其值得一提的是，《娱乐6翻天》，每期直播就会跟抖音老铁连麦，美依礼芽在直播间里听到抖音老铁们翻跳的《极乐净土》，惊喜到双击、捂嘴，还当场模仿起了抖音老铁。这些连麦一方面打开了名星被抖音老铁快速熟悉的通道，也突显了名星们接地气的一面。

为什么名星到抖音后，人均“内娱活人”？

那英“最烦装酷的人”、吴京微博求偶“神啊，赐给我个男人吧”、雷佳音晒凌晨在广州街头碰到鸵鸟、何炅分享被黄牛卖《快乐大本营》门票……在各类社交平台上，经常会出现考古名星初期在社交媒体发的内容，每位人都个性鲜活，不吝分享各类生活中有趣的顿时和情绪猖獗的时刻。

而现在，几乎所有名星的社交平台都沦为了宣传渠道，对于大众来说，这种名星不再立体，而是高高在上的存在。对名星来说，在全员自媒体的时代，谨言慎言似乎更安全，却也慢慢地跟大众之间产生了一道鸿沟。

但名星们也须要被大众了解、熟悉的通道，这条通道怎么搭建，是一个值得深思的问题。

而近几年抖音娱乐的布局，为业内打了一个样。月活用户6.54亿的抖音拥有庞大的用户基础，随着进驻抖音的名星越来越多，抖音名星生态逐渐丰富，幅射范围越来越广泛。

有受到中学生喜爱的时代少年团、INTO1等新生代组合，也有成龙、周杰伦这样的时代球星，以及黄子韬、迪丽热巴、杨幂等热门演员，几乎每位年纪层抖音老铁的喜好都被照料到。

在抖音拥有三千多万关注的黄子韬，会分享舞台抖音双击不显示，也会分享喝水、旅游这样的生活顿时，甚至素颜出镜“撒鱼汤”，就会直接在抖音上示爱“非常想大家”，这些名星鲜活又生动的顿时早已很久没有见到过了。

今年6月，成龙也在抖音解锁了个人全球直播首秀。直播中的成龙给人的觉得不只是国际球星，更像是一个老大哥，跟老铁们一起闲聊侃大山，在轻松的气氛里回顾了出道60年的心路历程。

这似乎也是抖音名星直播的理念——明星也是普通人，在抖音，名星们可以卸下提防，把最真实、最放松的一面展示下来，跟抖音老铁们玩上去。

在《娱乐6翻天》——姐姐来了的直播中，黄晓明的调侃、李莎旻子嘲讽自己唱歌像抡锤子、谢娜笑到泪流不止，都让人看见，抖音的这一理念早已逐渐渗透到名星们的心中。从老铁的弹幕中也不难看出，这种最真实有趣的顿时，才是真正吸引到用户的核心。而名星们也跟普通内容创作者一样，在这片温暖、和谐的底泥里玩出了更接地气的创意内容。

《娱乐6翻天》这个栏目的成功也意味着，抖音娱乐早已为名星们蹚出了一条个性抒发与大众娱乐共生共赢的新路径，一个极具信任感的名星生态渐次产生。

在商业化层面，抖音打破了名星们带货式的商业模式，淘宝618作为《娱乐6翻天》——姐姐来了的独家冠名，扩宽了商业化的格局，也带来愈发宽广的商业前景。

仍然旨在于大众娱乐的抖音娱乐为名星们打开了更多通道，不论是内容创新还是商业化玩法，都带来了新的滋润。

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